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家具行业未来发展趋势:“电商+店商” 发布时间:2020-04-06

现今家具行业的市场竞争,已经进入了“渠道为王”的时代。“得渠道者得天▀下”的说法更是让众多家具企业大打“渠道战”,渠道的重要性已是不言而喻。然⌒而,近几年,随着电商的兴起,家具企业在渠道建设上似乎显得▦▩♯♮不够稳定:有的家具企业投鼠忌器、畏首畏▐尾;*有的家具企业则急功近利,η▌大举入侵。如何理性处理电商和传统连锁卖场的关"系,成为家具√企业▎▏亟需解决的问题。传统连锁门店增速放缓。


眼下,▀受到电商等新兴渠道的挤压,传统的家具家电连锁门店市场份额和影响逐渐下滑、๑整体增速有所放缓,已是不争的事实。通过调查发и现,绝大多数代理商都纷纷Ↄ表示了对于传统连锁门店的≥“高额扣点”∞以⺌及名目繁多的收费项目的不满和诟病。

家具行々业未来发展趋势:“电商+店商”

不过,不可否认的是,〢现今的传统家具家电连锁,早已完成了在全国一、二级市⊙场的布局,成为城市市场的主要销售渠道,并随着三、四级市场的开发,将重心下沉,进入县城、乡镇。因此♥,面对集中而强势的连锁大卖场░,主流的家具品牌为了实现℡规模化和灬品牌化的发展,就不得不顶住◥高额的成本压力。同时,对于新晋家具〇品牌的代理商┕而言,若想在当地打响品牌知名度,以各大卖场为平台,也不失为一条捷径。

“电商+店商”成家♧具企业渠道新路径≮

自2008年开始╳,伴随着互联网的۩๑兴起,电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起,势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过,这仅仅是份额上的此消彼长,并不意味着电』商♀的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上,目前家具产品在电商渠道的销售占比→仍不足。显然,〓未来家具行业渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。ν

其实,在互联网大潮下,不少传统家具家电连锁卖场本身已经开始变革。以国美为代表的连锁渠道,自2013年起摸索出了线上线下融合的O2O模式,“店商⊿●+电商+零售服务商☆”的模式成为他们开辟的新路径。由此看来,随着互联网经济的快速渗透,传统渠道业态正式“触电”后,已经不再是单一的某一性质,而是开始显现出融合的端倪ㄨ。因此,家具企业在渠道建设中,应该做好Ⅵ“电商+店商К”的融合发展。

对于家具企业而言,∮电商的来袭,只Й是意味着∮营销环境和应〣对策略的变化。即:如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品,大大降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的↘购а买心理,对症下药……而从当前趋势来看,“■电商+店商”的融合发展,给家具企业的渠道建设指明了新方向。

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